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A história da marca Giuliano Fujiwara, fundada em 1986, quando fez sua estréia no Milão. A marca foi criada por Yoshiaki Fujiwara, e sua visão única do minimalismo revolucionaram o mundo da moda. Suas coleções ainda estão ligadas ao minimalismo, a tradição ea experimentação com novas tecnologias. E agora, Masataka Matsumura retomou a marca e está a começar a tomá-lo em novas direções. Masataka Matsumura aplica Wabi Sabi regras para a marca: a paixão pela assimetria, simplicidade, modéstia e processos naturais. Wabi Sabi vem de Zen, e ele foi recriado em um novo conceito moderno, desta vez aplicada a moda. Para criar este fantástico lookbook, a marca recorreu aos serviços de Josh Beech, um dos novos ícones da moda masculina. 
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